11 kroków skutecznego promowania zbiórek
Liczy się pierwsze wrażenie! Zapewne o swojej działalności prozwierzęcej piszesz głównie na Facebooku. Masz tylko kilka chwil, by zatrzymać odbiorcę przy Twojej historii, zanim będzie przewijać ekran dalej. Dlatego...
1. Przyciągnij wzrok tytułem
Zadbaj o to, by już tytuł przykuł wzrok - musi być chwytliwy, ale unikaj pisania każdego słowa wielką literą. Warto dodać call to action, czyli zachętę do podjęcia działania - pomóż, wesprzyj, uratuj nas.
2. Zatrzymaj Darczyńcę treścią zbiórki
Sam tekst zbiórki podziel na akapity - ściana tekstu jest trudna do czytania i męczy wzrok. Historia musi być zwięzła, zrozumiała i łatwa do przeczytania. Dodawaj nagłówki lub pogrubiaj ważniejsze fragmenty tekstu. Dlaczego to ważne? Bo ludzie czytają w pośpiechu, “po łebkach” - pogrubione fragmenty zdań pozwolą im wyłapać najważniejsze informacje z tekstu.
3. Wzbudź emocje
Dodaj zdjęcia - urozmaicą one opis i pozwolą Darczyńcy bliżej poznać Twoich podopiecznych. Zadbaj o pisownię, a jeśli nie masz pewności, czy w tekście są błędy, zostaw redakcję zbiórki nam. Na końcu podziękuj za obecność i wsparcie i dodaj “call to action” - wezwanie do pomocy, np. Prosimy, wesprzyj naszych podopiecznych i pamiętaj - bez Ciebie nie ma nas!”
4. Stwórz indywidualny link zbiórki
Zakładając zbiórkę na portalu RatujemyZwierzaki możesz ustawić swój indywidualny link do zbiórki, który będzie prosty, przyjazny i łatwy do zapamiętania (przykładowy link: “ratujemyzwierzaki.pl/azorekwpotrzebie”). Utworzony link można (a nawet trzeba!) wysyłać i promować wśród swoich znajomych i na social mediach, by zwiększyć zasięgi i dotrzeć do największej liczby miłośników zwierząt.
Ważne: Zbiórka jest aktywna już w chwili jej założenia. Możesz ją promować zaraz po jej założeniu.
6. Promuj swoje zbiórki
Portal RatujemyZwierzaki jest stworzony tak, aby w prosty sposób założyć prostą, poruszającą i intuicyjną zbiórkę, która odniesie sukces. Po spełnieniu kilku zasad Twoja zbiórka dodatkowo może pojawić się na stronie głównej serwisu.
Zależy nam na wzajemnej i partnerskiej relacji. Dobierając narzędzia promocyjne bierzemy pod uwagę jakość zbiórek - jasny cel zbiórki, zdjęcia, dodawanie przez Ciebie aktualizacji i pełnych rezultatów oraz sam kontakt z organizacją. Chętnie pomagamy, doradzamy i podpowiadamy, co można zrobić, poprawić i jakich narzędzi używać samodzielnie, by uzyskać wsparcie dla Twoich podopiecznych. Pamiętaj, że atrakcyjna forma zbiórki znacznie zwiększa szanse na jej powodzenie. Ludzi i zwierząt w potrzebie jest niestety bardzo dużo, dlatego istotne jest, by historią danego zwierzaka zainteresować jak najwięcej osób.
Ważne: Jeśli potrzebujesz wsparcia, pisz do nas śmiało.
7. Stwórz zaangażowaną społeczność
Posty na Facebooku
Informuj swoich Darczyńców o tym, co się u Was dzieje. Algorytm Facebooka i Instagrama może być naszym przyjacielem, naprawdę! Dzięki regularnemu zamieszczaniu postów i relacji Twoje treści częściej będą się wyświetlać osobom, które Cię obserwują i częściej będą docierać do nowych osób. Celem platform takich jak Facebook jest zatrzymanie w nich ludzi na dłużej - dlatego “nagradza” tych użytkowników, którzy tworzą dużo treści.
Ale! Co za dużo to nie zdrowo, więc przyjęte jest, że optymalna aktywność to wrzucanie postów w odstępach przynajmniej trzech godzin. Jeśli nie masz czasu, żeby kilka razy dziennie wrzucać posty, postaraj się robić to kilka razy w tygodniu. Możesz też planować posty w Creatorze z wyprzedzeniem, nie wszystkie posty musisz dodawać na bierząco. Dzięki systematycznemu kontaktowi z osobami, które Cię obserwują, mają poczucie, że też im coś od siebie dajesz - w tym wypadku informacje o Twoich zwierzakach.
Skorzystaj z opcji dodawania story
Story to relacje, które wyświetlają się na 24 godziny, a potem znikają. Możesz wrzucać tam nagrane wcześniej nagrania lub iść “na żywioł”, tworząc live’y. Ludzie lubią interakcje z profilami, które obserwują, wrzucaj więc ankiety, okienka z pytaniami lub quizy. Odbiorcy chcą widzieć, kto stoi po drugiej stronie i co myśli, bo to buduje sympatię, na bazie której tworzysz zaangażowaną społeczność. W dodatku masz ogromnego asa w rękawie - zwierzaki! Kto nie lubi oglądać śmiesznych filmików czy memów ze zwierzętami? Twoi obserwatorzy chcą w dodatku oglądać Twoje zwierzaki, bo są one żywym dowodem na to, że pomaganie ma wielką moc. Skorzystaj z tego!
Nagrywanie na żywo
Może być stresujące, ale to kwestia praktyki. Tu kilka kroków, dzięki którym się przełamiesz: Przez kilka dni nagrywaj stories ze swoim głosem. Jak karmisz zwierzaki, wychodzisz z nimi na spacer czy podajesz leki. Nagrywaj i opowiadaj, co robisz czy jak się nazywają Twoi podopieczni. To nie ma być długi elaborat! Pamiętaj, że zawsze możesz usunąć nagranie i spróbować od nowa (no, może nie zalecamy tego przy karmieniu i podawaniu leków :))
Przez kolejne dni nagrywaj to, co robisz, ale pokazując swoją twarz. Pozdrów obserwujących, powiedz, co u Was, wrzuć selfie z futrzakiem. Dzięki temu oswoisz się z nagrywaniem siebie! A teraz łączymy krok pierwszy z drugim i… gotowe!
Ważne: Dlaczego istotne jest, żebyś dał się poznać? Zapewne dobrze wiesz, że różnorodnych treści, twórców, organizacji zwierzęcych i ludzkich, zbiórek i próśb jest ogrom. Żeby ludzie chcieli obserwować zmagania Twojej organizacji i Ciebie, muszą Cię poznać. Jeśli będą Cię znać, będą wiedzieć, jak wygląda Twój azyl i co słychać u zwierzaków, wzbudzisz ich zaufanie i wiarygodność. A to może przełożyć się na wsparcie, które będą do Ciebie kierować.
Reklamy
Tworząc reklamę na Facebook’u możesz skierować ją do różnorodnej grupy odbiorców, oraz do użytkowników, którzy odwiedzili wcześniej Twoją zbiórkę. Należy pamiętać, że bardzo ważne jest udostępnianie zbiórki, aby ta zdobyła duże zasięgi. Reklamy na Facebook’u są najskuteczniejsze. Warto korzystać z dynamicznych materiałów reklamowych. W takiej reklamie warto dodać minimum 3 różne grafiki (warto też dodać film). Trzy teksty reklamy i trzy nagłówki. Wtedy FB sam sobie łączy wszystkie zasoby między sobą i wyświetla użytkownikom te, które działają najskuteczniej. Tutaj poradnik z pomocy FB -> KLIK.
Jeśli chodzi o inne źródła niż reklamy/posty sponsorowane, to warto pomyśleć o newsletterach (np. przez Mailer Lite albo Mailtrain), powiadomieniach push (np. poprzez onesignal.com), reklamy w Google (albo tekstowe reklamy w wyszukiwarce).
Jak ustawić taką reklamę na własną rękę?
Najważniejsze są dobre, wyraźne zdjęcia, pokazujące Twoich podopiecznych, spójny, jasny i szczegółowy tekst oraz cel zbiórki oraz poprawna konfiguracja reklamy. Jak skonfigurować reklamę? Zerknij niżej!
Musisz założyć stronę “firmową” - https://www.facebook.com/pages/creation/# i dysponować kartą płatniczą; Menadżer reklam utworzy się zautomatycznie po skonfigurowaniu strony - wystarczy dodać kartę do płatności i voila!
Opis procesu znajdziesz tutaj - KLIK. Jeśli masz pytania lub potrzebujesz rady - pisz do nas na kontakt@ratujemyzwierzaki.pl
Liczy się społeczność
Portal RatujemyZwierzaki.pl zrzesza największą społeczność miłośników zwierząt w jednym miejscu. Faktem jest, że bez Darczyńców nie byłoby pomagania! Dbamy o to, by mogli w każdym momencie sprawdzić status wybranej zbiórki, udostępnić ją, czy też śledzić jej postępy. Dlatego tak ważne jest zamieszczanie pełnych i aktualnych informacji o zbiórce, informowanie o zmianach i efektach pomocy.
Tylko dzięki zaangażowanej społeczności, zainteresowanej losem zwierząt, możemy uzyskać pomoc na ratowanie zwierzaków w potrzebie. Aby rozbudować społeczność RatujemyZwierzaki.pl Organizacje, jak i Darczyńcy, mogą zaprosić swoich znajomych do fanpage'a lub wydarzenia na Facebooku i poprosić tym samym o udział w akcji niesienia dobra. Zdajemy sobie sprawę, że nie każdy może sobie pozwolić na wsparcie pieniężne, dlatego udostępnienie zbiórki na Facebooku czy Instagramie jest tutaj doskonałym rozwiązaniem. Pomagamy przez zwiększanie społeczności RatujemyZwierzaki.pl.
8. Widget zbiórki
Widget, czyli baner zbiórki, to link do jej udostępnienia z obrazkiem. Baner prowadzący do Twojej organizacji, znajdziesz w panelu swojej organizacji.
Zaloguj się do panelu swojej organizacji, pobierz baner i zamieść go na swojej stronie www.
Banery warto zamieszczać na swoich stronach internetowych - dzięki temu osoby, które odwiedzają stronę wiedzą, że można wspierać Twoich podopiecznych i organizację. Warto zwrócić się do różnych grup na Facebook’u lub firm z prośbą o zamieszczenie banera. Spróbuj odezwać się nie tylko do dużych, sieciowych sklepów, ale też mniejszych, lokalnych firm, działających w Twojej okolicy. Jest szansa, że będą chciały się zaangażować charytatywnie, bo to znacząco wpływa na wizerunek firmy!
9. Pomocne Firmy
Obecnie coraz więcej firm dostrzega swoją rolę nie tylko w życiu gospodarczym, ale też społecznym. Dzięki temu chętnie angażują się w akcje charytatywne, bo pozytywnie wpływa to na wizerunek firmy. Zwróć się po pomoc do lokalnych firm, chcąc identyfikować się ze swoim miastem, regionem i chętniej wesprą Twoją działalność.
Firmy, które wspierają zbiórki na RatujemyZwierzaki.pl stają się Pomocnymi Firmami, a wpłaty, których dokonali, są bardziej widoczne.
Niektóre przedsiębiorstwa mają przeznaczone konkretne kwoty w budżecie na cele charytatywne. Wystarczy zatem wskazać im jedynie cel ulokowania tej pomocy, podkreślając przy tym, że pomoc zwierzętom to piękny i potrzebny cel. Najbardziej skuteczną formą kontaktu z firmami, poza wizyta osobistą, jest nadal kontakt telefoniczny i pocztowy. Niestety e-mail w tym przypadku działa najsłabiej i może zginąć w dużej ilości wiadomości na skrzynce pocztowej danej firmy. Warto podczas tego działania wspomnieć nie tylko o wpłatach, ale również o udostępnianiu danej zbiórki wśród pracowników.
10. Niech o Was mówią - media
Powszechnie wiadomo, że media mają wielką siłę, a dodatkowo ludzie lubią wspierać akcje lokalne, jednocząc się ze swoimi sąsiadami w niesieniu dobra. Dobrym działaniem jest zatem zwrócenie się z prośbą o pomoc w promocji swojej zbiórki do lokalnych mediów, takich jak radio, telewizja czy gazety. Każdy lubi pomagać, a przez portal RatujemyZwierzaki.pl możemy w prosty sposób pomóc naszym futrzastym przyjaciołom.
Ważne: Często jest tak, że media zaczynają interesować się zbiórką, na której są już jakieś wpłaty, warto więc zachęcić znajomych i Darczyńców, żeby wsparli zbiórkę.
Znane osoby
Poproś o wsparcie w promocji zbiórki znane osoby. Możesz zwrócić się do celebrytów, piosenkarzy, aktorów, pisarzy, polityków lub sportowców. Warto jednak pamiętać o tym, że obecnie na Instagramie, Facebook’u czy TikToku ogromne zasięgi mają influencerzy, których nie znamy z telewizji. Osoby prowadzące profile podróżnicze, kulinarne, czy tematyczne często obserwuje mniej osób, ale paradoksalnie tworzą one bardziej zaangażowaną społeczność, która chętnie wspiera zbiórki, polecane przez Instagramerów czy Tiktokerów.
Popytaj wśród znajomych, czy nie znają osobiście osoby, która ma duże zasięgi i potrafi dotrzeć do wielu osób. Bezpośrednie dotarcie do takiej osoby jest ogromnie pomocne i z doświadczenia wiemy, że udostępnienie przez niego zbiórki i poparcie jej na swoim profilu powoduje lawinę wpłat. Oczywiście, wszystko zależy od zasięgów danej osoby i zaangażowania jej followersów - pamiętaj jednak, że wsparcie osób, które mają po 20, 30 czy 40 tys. zaangażowanych obserwatorów. Ale pewne jest, że w tym schemacie dobro rozprzestrzenia się szybko.
11. Podziękowania
Za każdą formę wsparcia podziękuj, niezależnie od tego czy pomoc jest w formie jednorazowej wpłaty, stałej pomocy, Pomocnej Firmy czy udostępnienia zbiórki na swoim profilu na social mediach. Faktem jest, że bez Darczyńców nasze pomaganie zwierzakom nie byłoby możliwe.
Doskonałą formą wdzięczności oraz postawieniem kropki nad “i” w tworzeniu zbiórki, jest dodawanie do niej aktualizacji i rezultatów. Darczyńcy, wpłacając na danego zwierzaka, pozbywają się ciężko zarobionych pieniędzy. Bardzo często się zdarza, że monitorują zbiórkę, którą wsparli, aby dowiedzieć się, czy udało się uzbierać kwotę i zrealizować cel, czyli pomóc zwierzakowi w potrzebie. Umieszczenie w zbiórce rezultatu i efektu wspólnych działań jest formą wyrażenia szacunku wobec Darczyńców.